{"id":746,"date":"2023-06-05T17:00:36","date_gmt":"2023-06-05T22:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tarahexecutive.com\/?p=746"},"modified":"2023-07-05T18:44:17","modified_gmt":"2023-07-05T23:44:17","slug":"estudio-de-caso-netflix-y-su-employing-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tarahexecutive.com\/es\/estudios-de-caso\/estudio-de-caso-netflix-y-su-employing-branding\/","title":{"rendered":"Estudio de caso: Netflix y su employer branding"},"content":{"rendered":"<p><strong>Introducci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Netflix es una empresa l\u00edder en el sector del entretenimiento, que ofrece servicios de streaming de pel\u00edculas y series a m\u00e1s de 200 millones de suscriptores en todo el mundo. La compa\u00f1\u00eda se caracteriza por su cultura innovadora, creativa y orientada al rendimiento, que busca atraer y retener al mejor talento disponible.<\/p>\n<p><strong>Antecedentes<\/strong><\/p>\n<p>En 2016, Netflix se enfrentaba al desaf\u00edo de reclutar y fidelizar a profesionales altamente cualificados y diversos para sus diferentes equipos y regiones, en un mercado cada vez m\u00e1s competitivo y saturado. La compa\u00f1\u00eda necesitaba diferenciarse de sus competidores y transmitir su propuesta de valor como empleador, as\u00ed como su cultura \u00fanica y disruptiva.<\/p>\n<p>Para ello, Netflix decidi\u00f3 crear una nueva \u00e1rea llamada \u201cemployer branding\u201d, liderada por <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/turning-my-career-experiment-leading-employer-branding-amir-moini\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Amir Moini<\/a>, quien se uni\u00f3 al departamento de reclutamiento con el objetivo de promover la cultura laboral del corporativo. Moini se encarg\u00f3 de dise\u00f1ar e implementar una estrategia integral de marca empleadora, que abarcara desde la definici\u00f3n del EVP (Employee Value Proposition) hasta la creaci\u00f3n de contenido relevante y aut\u00e9ntico para los candidatos potenciales.<\/p>\n<p><strong>Implementaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>La estrategia de employer branding de Netflix se bas\u00f3 en cuatro pilares fundamentales:<\/p>\n<ol>\n<li>Contar historias reales y sin guiones de los empleados, que reflejaran su experiencia, sus desaf\u00edos, sus logros y su pasi\u00f3n por trabajar en Netflix. Estas historias se plasmaron en videos, podcasts, art\u00edculos y eventos, que se difundieron a trav\u00e9s de los canales propios de la compa\u00f1\u00eda (sitio web, redes sociales, blog) y de medios externos (prensa, conferencias, ferias).<\/li>\n<li>Mostrar la diversidad e inclusi\u00f3n que existe en Netflix, tanto a nivel de g\u00e9nero, etnia, orientaci\u00f3n sexual, discapacidad, como de roles, funciones y proyectos. La compa\u00f1\u00eda busc\u00f3 visibilizar y celebrar las diferentes voces y perspectivas que enriquecen su cultura y su contenido, as\u00ed como fomentar un ambiente de respeto, colaboraci\u00f3n y pertenencia.<\/li>\n<li>Comunicar la cultura de libertad y responsabilidad que rige en Netflix, basada en principios como la transparencia, la honestidad, el feedback continuo, la toma de decisiones informada y el foco en el impacto. La compa\u00f1\u00eda explic\u00f3 c\u00f3mo estos principios se traducen en pr\u00e1cticas concretas, como la flexibilidad horaria y geogr\u00e1fica, la autonom\u00eda para elegir los proyectos y las herramientas, la ausencia de jerarqu\u00edas y burocracia, o la compensaci\u00f3n generosa y equitativa.<\/li>\n<li>Generar engagement y conversaci\u00f3n con los candidatos potenciales, invit\u00e1ndolos a interactuar con el contenido, a hacer preguntas, a compartir sus opiniones y a postularse a las ofertas de empleo. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n aprovech\u00f3 el poder de sus empleados como embajadores de marca, anim\u00e1ndolos a difundir su experiencia en Netflix y a recomendar a otros profesionales.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Resultados<\/strong><\/p>\n<p>La estrategia de employer branding de Netflix tuvo un impacto positivo tanto en la cantidad como en la calidad de los candidatos que se interesaron por trabajar en la compa\u00f1\u00eda. Algunos indicadores que lo demuestran son:<\/p>\n<ul>\n<li>El aumento del tr\u00e1fico org\u00e1nico al sitio web de carreras de Netflix, que pas\u00f3 de 1 mill\u00f3n a 3 millones de visitas mensuales entre 2016 y 2020.<\/li>\n<li>El reconocimiento como una de las mejores empresas para trabajar seg\u00fan diversos rankings nacionales e internacionales (Fortune, Glassdoor, Indeed).<\/li>\n<li>La mejora del \u00edndice de satisfacci\u00f3n y retenci\u00f3n de los empleados actuales, que expresaron un alto nivel de compromiso y orgullo por pertenecer a Netflix.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Netflix logr\u00f3 consolidar su marca empleadora como una de las m\u00e1s atractivas y diferenciadas del mercado, gracias a una estrategia basada en la autenticidad, la diversidad, la cultura y el engagement. La compa\u00f1\u00eda consigui\u00f3 as\u00ed captar y fidelizar al talento que necesitaba para seguir creciendo y liderando el sector del entretenimiento.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3n Netflix es una empresa l\u00edder en el sector del entretenimiento, que ofrece servicios de streaming de pel\u00edculas y series a m\u00e1s de 200 millones de suscriptores en todo el mundo. La compa\u00f1\u00eda se caracteriza por su cultura innovadora, creativa y orientada al rendimiento, que busca atraer y retener al mejor talento disponible. 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